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防竄貨——竄貨是指未經(jīng)廠家允許，經(jīng)銷商私自將貨物轉(zhuǎn)移至非屬銷售區(qū)銷售，即廠家發(fā)往A地的貨出現(xiàn)在B地銷售的現(xiàn)象。現(xiàn)如今有了防竄貨系統(tǒng)，已經(jīng)很少會(huì)看到竄貨的現(xiàn)象，但是竄貨一旦發(fā)生對(duì)企業(yè)的危害也是巨大的。下面我給大家講一下竄貨的危害。
一、竄貨的危害：
1.擾亂市場(chǎng)價(jià)格：
渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護(hù)合理的價(jià)格體系，確保每個(gè)層面價(jià)格的穩(wěn)定，杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對(duì)于擁有數(shù)量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來(lái)講，維護(hù)價(jià)格的統(tǒng)一和穩(wěn)定是一巨大的挑戰(zhàn)。而竄貨會(huì)從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格體系，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
2.導(dǎo)致生產(chǎn)廠家利潤(rùn)下滑：
經(jīng)銷商向轄區(qū)以外傾銷產(chǎn)品最常用的方法是降低銷售，低于廠家規(guī)定的價(jià)格。廠家為了穩(wěn)定經(jīng)銷商積極性，有時(shí)不得不給經(jīng)銷商經(jīng)銷補(bǔ)差或暗返，以彌補(bǔ)經(jīng)銷商的損失，這勢(shì)必影響到廠家的利潤(rùn)水平。
3.打擊經(jīng)銷商積極性：
經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤(rùn)，一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，經(jīng)銷商的正常銷售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的減少會(huì)使經(jīng)銷商對(duì)品牌失去信心，喪失積極性并最終放棄銷售該產(chǎn)品。
4.降低消費(fèi)者忠誠(chéng)度:
混亂的價(jià)格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費(fèi)者的信任與支持。
5.侵蝕品牌:
在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品的前提是對(duì)品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害企業(yè)形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信息，企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。市場(chǎng)面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競(jìng)爭(zhēng)品牌以乘虛而入的機(jī)會(huì)。
竄貨與低價(jià)銷售往往是連在一起的。竄貨的價(jià)格往往低于該區(qū)域經(jīng)銷商的正常銷售價(jià)格，從而導(dǎo)致該地區(qū)的市場(chǎng)價(jià)格混亂，經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴(yán)重打擊，為維護(hù)其自身的銷售網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)銷商不得不微利、無(wú)利或虧本出貨，經(jīng)銷商對(duì)品牌的信心日漸喪失，最后拒絕銷售產(chǎn)品，損害了企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象。
以上就是關(guān)于竄貨的危害的介紹，如果您還沒(méi)有做防竄貨系統(tǒng)或者是您需要做防竄貨系統(tǒng)，請(qǐng)咨詢上海躲貓貓防偽，我們確保在技術(shù)上始終處于同行業(yè)首列。憑借創(chuàng)新的技術(shù)、精良的產(chǎn)品和可靠的服務(wù)，我們致力于為名優(yōu)企業(yè)提供個(gè)性化、專業(yè)化和系列化的增值產(chǎn)品和服務(wù)，不斷超越客戶的期望，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。聯(lián)系電話：400-998-0111
